湾区白(bai)酒代价近期企稳(wen)，红西凤、酒鬼酒内参正在电商破价出售,产(chan)物,均(jun)价,终端

与此同时，也有近折半统计产(chan)物的市场零售均(jun)价仍正鄙(bi)人(ren)滑。个中，第(di)八代五(wu)粮液的市场零售均(jun)价较上期下降10元左右(you)，该产(chan)物正在京东酒天下、七鲜超市、盒马鲜生、朴朴超市等渠(qu)道的得手价均(jun)低于1000元；另外一贬价较为(wei)显着的产(chan)物是珍酒的珍三十，该产(chan)物的均(jun)价由上期的950元左右(you)降至本期的870元左右(you)，贬价幅度高(gao)达(da)80元左右(you)，主要缘故原由是经销商渠(qu)道的售价绝对(dui)较低。

只管目前白(bai)酒市场已经步入传统意义上的销售旺季，但市场的整体销售热度并不(bu)高(gao)。有烟(yan)旅(lu)店老板表示，国庆过后白(bai)酒的销售有所下滑，近期市场需求绝对(dui)陡峭，产(chan)物出货(huo)较慢，但他们已经正在为(wei)春节的销售做(zuo)准备，如提前与客户沟通需求、谋划优惠流动(dong)、供应预定服务等。

深(shen)圳：名酒代价持续回暖，部分产(chan)物代价下跌

岁(sui)尾进入理论上的白(bai)酒销售旺季，深(shen)圳部分著(zhu)名白(bai)酒产(chan)物的代价持续调解，个中包括飞天茅(mao)台等名酒，终端零售均(jun)价涌现了不(bu)同程度的上调。

个中，飞天茅(mao)台代价随着终端代价的调解继承提拔，本期零售均(jun)价录得3224.5元/瓶，较上一期回调28.5元/瓶，就终端代价来看，华润ole的产(chan)物代价回调带动(dong)了该产(chan)物的均(jun)价上升。

正在千元代价带产(chan)物方面，五(wu)粮液、国窖1573、君品习酒和青花(hua)郎等，零售均(jun)价都涌现不(bu)同程度的上涨，较上一期分别涨了2.53元/瓶、3.53元/瓶、29.6元/瓶和39.98元/瓶，课题组调研后了解到(dao)，代价回暖主要系(xi)部分终端取消了大促销有关，此前双11前后，包括飞天茅(mao)台正在内的高(gao)端白(bai)酒，因终端打折促销导(dao)致产(chan)物代价有不(bu)同程度的下调。

而正在高(gao)端白(bai)酒方面，包括酒鬼酒内参、红西凤、古井贡古20和珍酒珍三十等产(chan)物，代价一直保持稳(wen)定不(bu)变，其主要缘故原由是部分统计终端无(wu)相干产(chan)物出售，这也从正面反(fan)应相干品牌正在粤港澳(ao)大湾区终真个相干结(jie)构有待加强；代价下降方面，洋河梦之蓝M6+较上一期下跌了50.82元/瓶，其主要缘故原由是部分商超终端代价涌现较大下调；而产(chan)物跌价方面，金沙摘要3.0的零售均(jun)价提高(gao)至705.66元/瓶，这也是该产(chan)物正在深(shen)圳终端归入统计以来零售均(jun)价跌破700元，相干因向来看，主如果华润万家等渠(qu)道已引入相干产(chan)物进行销售。

另外正在中低端产(chan)物代价方面，剑南春水晶剑代价涌现上调，单瓶零售均(jun)价回升至492.22元/瓶，汾酒青花(hua)20代价同样有较大幅度提拔，本期零售均(jun)价录得496.98元/瓶，较上一期提高(gao)51.42元/瓶。

深(shen)圳外地一家烟(yan)旅(lu)店相干负责人(ren)向课题组表示，相干酒水终端代价回暖，除与双11大促结(jie)束(shu)后的回升外，还与近期酒企加大对(dui)终真个走访(fang)抽查有关，“尤其双11期间部分产(chan)物涌现破价，因此酒企也添加了放哨力度查出低价产(chan)物，从而对(dui)市场进行稳(wen)价”。

东莞：部分产(chan)物代价有所回调，国窖1573均(jun)价下跌较显着

本期东莞市场的酒价总(zong)体而言有升有落(luo)。本期湾区酒价统计中，均(jun)价下跌最多的是国窖1573，涨幅最高(gao)的是君品习酒。

21款(kuan)被统计的白(bai)酒产(chan)物中，有4款(kuan)均(jun)价涌现了代价下滑，个中，国窖1573均(jun)价较上期下滑了88元，主要缘故原由是其本期正在京东酒天下、华润超市等平台的代价有所下调，尤其是华润超市平台的代价由上期的1399元降至本期的1029元，售价幅度下调较大从而带动(dong)了均(jun)价。

洋河梦之蓝M6+的均(jun)价正在上期下调了接近35元的底子上，本期再次下调近38元。主要缘故原由与上期相同，都是由于东莞地区的京东酒天下渠(qu)道代价下调幅度较为(wei)显着，从上期的699元下调至本期的623.5元。

除此以外，本次还有8款(kuan)白(bai)酒产(chan)物正在东莞地区涌现了代价上涨，但变动(dong)幅度绝对(dui)代价下调的名酒而言较小。个中，君品习酒的均(jun)价从上期的928.25元涨至本期的965.25元，涨幅达(da)37元。水井坊井台的代价上调幅度也相较显着，从上期的524元上调至本期的545.5元。

此外，均(jun)价有所上涨的名酒，遵照上涨幅度从高(gao)到(dao)低依次是小糊涂仙、金沙摘要3.0、汾酒青花(hua)20、智慧舍得、毛铺(pu)紫荞、剑南春水晶剑。

电商平台：多半产(chan)物代价变动(dong)不(bu)大，红西凤、酒鬼酒内参“破价”出售

电商平台的白(bai)酒代价同样值得关注。凭据南都湾财社-酒水新消费指数课题组的观察，双11过后，多半名酒产(chan)物的售价逐渐回调，且总(zong)体保持稳(wen)定。

本期统计中，天猫平台各类名酒的代价与上期比拟，总(zong)体而言相差不(bu)大，部分产(chan)物的代价涌现小幅度上调，上调幅度均(jun)正在20元区间内。例如汾酒青花(hua)20由上期的463元涨至本期的473元，君品习酒由上期的919元涨至本期的939元；此外，天猫平台本期也有1款(kuan)名酒代价有小幅度下调，为(wei)郎酒的青花(hua)郎，代价由上期的1070元下调至本期的1063元。

京东平台比拟天猫平台而言，各类名酒的代价均(jun)正在保持不(bu)变的底子上，有小幅度下调情况。如洋河梦之蓝的代价由上期的748元下调至本期的728元；汾酒青花(hua)20由上期的488元下调至本期的478元；国台国标的代价由上期的349元下调至本期的329元。

总(zong)体而言，电商平台的名酒代价多半低于线下渠(qu)道，即使是品牌的电商平台官方旗舰店，售价同样走低。好比酒鬼酒的内参正在线下渠(qu)道的售价多正在900元以上，部分渠(qu)道还以1499元的原价出售；但正在线上官方旗舰店，该产(chan)物最低卖到(dao)788元，与原价比拟近乎腰斩。

同样原价卖到(dao)1499元的红西凤正在线下多个渠(qu)道售价均(jun)正在1000元以上，但正在线上官方旗舰店的售价仅为(wei)990元。

正在业内子士看来，酒企与电商平台之间的干系(xi)很微妙，二者既有共赢也有博弈。中国酒类流通协会此前则明(ming)确亮相，阻挡电商平台上存正在的破价乱价举动(dong)，抵制销售冒充伪劣、虚假(jia)宣扬、炒作误导(dao)等举动(dong)，但同时建议传统酒企对(dui)电商应更加主动(dong)开放，善加引导(dao)，加快构建酒类电商品牌化体系(xi)等。

出品:南都·湾财社

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