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体育文娱用品销售为何旺季不淡（高质量进展(zhan)看亮(liang)点·读(du)数）,行业,消费(fei)品,市(shi)场(chang)

前(qian)两月限上体育文娱用品类商品批发额同比增长25%

体育文娱用品销售为何旺季不淡（高质量进展(zhan)看亮(liang)点·读(du)数）

韩 鑫(xin) 宋佳航 《人民日报》（2025年03月28日第 08 版）

从(cong)体育运动到户外休(xiu)闲，近(jin)期文体用品行业的市(shi)场(chang)表(biao)现(xian)让(rang)人面(mian)前(qian)一亮(liang)：国度统计局最新数据(ju)显示，今(jin)年前(qian)两月，限额以上体育文娱用品类商品批发额同比增长25%，增速环比提拔8.3个百分点，明显高于社会消费(fei)品批发总额4%的增速。

25%的高增长何以实现(xian)？

“作为提拔住民生存(cun)质量、推进全民健身的重(zhong)要支持，体育文娱用品类商品覆盖广(guang)、品类多，涵盖健身器材、专项运动设备、球类用具、户外运动设备、游(you)艺器材及文娱用品等(deng)。”我国文教体育用品协会副理(li)事长张培生分析，开年以来的亮(liang)眼表(biao)现(xian)，既有需求侧沐日经济、户外经济等(deng)消费(fei)潜力的连续(xu)释放，也有供(gong)给侧产物立异(yi)、家当链优化的有力支持。

看需求侧，健康消费(fei)理(li)念(nian)不断增强，文体旅融会进展(zhan)提速，助力行业快(kuai)速增长。

“没想到，旺季不淡！”深(shen)耕户外游(you)乐办法领(ling)域多年，江苏南京万德体育家当团体公司总裁吴耀说，今(jin)年前(qian)两月，海内市(shi)场(chang)营(ying)业额达到1.2亿元(yuan)，同比增长超两成，目前(qian)在手定单(dan)已排至6月份，各条产线开足马力保临盆。

在吴耀看来，近(jin)两年，行业陆续(xu)进入大规模更新换代周期，加(jia)上各地连续(xu)打造体育消费(fei)新场(chang)景，高质量推进儿童友(you)好城市(shi)建设等(deng)政策(ce)红利连续(xu)释放，存(cun)量市(shi)场(chang)叠加(jia)增量需求，带动户外游(you)艺器材市(shi)场(chang)不断升温。

看供(gong)给侧，数字化转型加(jia)快(kuai)，服务形式升级，推进家当供(gong)给程度不断进步。

“为更好顺应(ying)户外运动热潮，今(jin)年全新升级的自动化产线已正(zheng)式投入运转。”广(guang)东(dong)麦斯卡体育股分无限公司总司理(li)叶(ye)伟(wei)伦告诉记者(zhe)，新产线投用后，临盆服从(cong)提拔30%，今(jin)年足球产量有望突破千万个。

张培生表(biao)示，从(cong)调研企(qi)业情况看，比年来行业企(qi)业正(zheng)加(jia)快(kuai)从(cong)单(dan)一的产物制造向“产物+服务”协同进展(zhan)转型，越发注(zhu)意(yi)产物功效与用户体验(yan)的融会，强化科技运用和文明植入，全面(mian)推进产物供(gong)给升级。一方面(mian)，企(qi)业加(jia)快(kuai)智能制造和数字化转型步调，连续(xu)丰(feng)富产物品类，提拔产物计划感和附加(jia)值(zhi)；另(ling)外一方面(mian)，围绕多元(yuan)化运用场(chang)景，延伸(shen)运动指导、健康管理(li)、赛事培训等(deng)配套(tao)服务，打造出更为完善的消费(fei)生态体系。

高增长是否可连续(xu)？

采访中(zhong)，很多经营(ying)主体对今(jin)年的市(shi)场(chang)表(biao)现(xian)乐观。

“旺季不淡、旺季更旺，今(jin)年全年营(ying)业额有望突破10亿元(yuan)，创下新高。”吴耀说，当前(qian)文体旅深(shen)度融会，社会关(guan)注(zhu)度提拔，行业有望迎(ying)来更大进展(zhan)机遇。

比年来，随着消费(fei)升级和全民健身活(huo)动广(guang)泛开展(zhan)，文体用品行业整体呈现(xian)稳中(zhong)向好态势，市(shi)场(chang)规模不断扩大，家当链日益完善，产物结构连续(xu)优化，部份细分领(ling)域如(ru)智能运动设备、户外用品实现(xian)快(kuai)速增长。2024年全年，体育用品制造业、游(you)艺器材及文娱用品制造业规上企(qi)业营(ying)收增长分别达10.2%、8.9%，远高于轻工(gong)行业营(ying)收增速。

“短(duan)时间看，消费(fei)回暖态势仍(reng)将(jiang)连续(xu)，中(zhong)长时间看，全行业转型升级趋向越发明朗(lang)，配合构成文体用品行业稳中(zhong)向好的坚固基础。”张培生说，下一步，行业将(jiang)抓住机遇、乘(cheng)势而上，一方面(mian)，加(jia)快(kuai)科技赋能，推进产物立异(yi)、家当升级；另(ling)外一方面(mian)，积(ji)极推进拓展(zhan)“体育+”融会运用，拓展(zhan)多元(yuan)消费(fei)场(chang)景，努力培育更多新增长点，为扩大内需和促进消费(fei)发挥更大作用。