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连(lian)日(ri)来(lai)，千禾味业(ye)零添加酱(jiang)油因“千禾0”只是个商标而遭遇信任(ren)危急，食品平安新国标出台(tai)，再次(ci)将(jiang)矛头指向其一以贯之的“零添加”宣传口吻。3月29日(ri)，千禾味业(ye)客(ke)服告(gao)诉南都记(ji)者，公司将(jiang)按新规执行。
异样陷入商标争议的另(ling)有(you)“壹号土(tu)”猪肉。涉事公司虽已(yi)公开回应称“确有(you)注册(ce)‘壹号土(tu)猪’商标”，广东专利代理协会副(fu)会长、广州市华(hua)学学问(wen)产权代理有(you)限公司合(he)伙人裘(qiu)晖向南都记(ji)者分析指出，“壹号土(tu)猪”的商标争议焦点在于(yu)商标使用(yong)与商品现实属性的匹配度，以及组合(he)宣传大概激发的消费者误(wu)导。“只管该(gai)公司部(bu)分商标已(yi)注册(ce)成功(gong)，但需(xu)严格范例使用(yong)体式格局，并确保商品质量与宣传一致，不然仍面对法律风(feng)险。”
从简爱酸奶被曝包(bao)装上的“其他没了(le)”实在是商标，到(dao)“一品牛”肉干、“山里来(lai)的土(tu)”鸡蛋等产物涌现，品牌被指在商标上“玩笔墨游戏”的案例其实不在多数(shu)。在裘(qiu)晖看来(lai)，“‘千禾0’和‘壹号土(tu)’等商标注册(ce)是企业(ye)宣传的擦边球策略。”其认为，法律需(xu)进(jin)一步明白“误(wu)导性暗示”的界定标准，加强(qiang)标准细(xi)化，避免企业(ye)钻(zuan)空(kong)子。
“壹号土(tu)猪”市场摊位(wei)。
一问(wen)：企业(ye)面对哪些法律风(feng)险？
近日(ri)，有(you)网友发现“壹号土(tu)猪”的“壹号土(tu)”为商标，质疑该(gai)品牌把土(tu)猪作为宣传卖点，涉嫌诳骗消费者。
据悉，广东壹号食品股(gu)份有(you)限公司（下称“壹号食品”）成立于(yu)2004年，公司宣称的定位(wei)是优质土(tu)猪品牌。公司以“壹号土(tu)”系(xi)列生猪、生鲜鸡、鸡蛋等为主导产物，另(ling)有(you)云吞、小笼包(bao)等预制菜。
该(gai)公司在简介(jie)、进(jin)展历程、企业(ye)资讯以及相(xiang)关产物上多以“壹号土(tu)猪”表述进(jin)行宣传，“壹号土(tu)”与“猪”之间也并无明显(xian)区隔。3月27日(ri)，“壹号土(tu)旗舰店”客(ke)服告(gao)诉南都记(ji)者，“我(wo)们(men)是真(zhen)的土(tu)猪肉，商标与售卖商品一致，没有(you)误(wu)导消费者。”
3月28日(ri)，南都记(ji)者从壹号食品方面得悉，公司于(yu)27日(ri)召(zhao)开新闻发布会回应舆论争议。壹号食品总裁黎小兵(bing)表示，公司于(yu)2009年就申请注册(ce)了(le)“壹号土(tu)”商标，后来(lai)又正(zheng)式申请注册(ce)了(le)“壹号土(tu)猪”图形商标，这也是公司一直以来(lai)使用(yong)的商标。公司销售的确切是土(tu)猪肉。
据中国商标网，壹号食品确有(you)注册(ce)一个“壹号土(tu)猪”第29类商标，申请/注册(ce)号“52623407”，公用(yong)权限期为2022年6月14日(ri)至2032年6月13日(ri)。商品/服务称号为“猪肉”。
“壹号土(tu)猪”第29类注册(ce)商标。
广东专利代理协会副(fu)会长、广州市华(hua)学学问(wen)产权代理有(you)限公司合(he)伙人裘(qiu)晖向南都记(ji)者表示，壹号食品在宣传中将(jiang)注册(ce)商标“壹号土(tu)”与“猪肉”等商品称号直接组合(he)使用(yong)，大概使消费者误(wu)认为其产物属于(yu)“土(tu)猪”等处所种类或具有(you)特定质量。这类使用(yong)体式格局大概违反《商标法》第十条第七项，即商标“易使公众对商品的质量等特性产生误(wu)认”。
裘(qiu)晖还指出，商标局曾多次(ci)驳回“壹号土(tu)猪”笔墨商标的注册(ce)申请，理由是该(gai)称号直接描述了(le)商品的种类特性（如土(tu)猪），缺少明显(xian)性，且未经过使用(yong)得到(dao)足够(gou)的知名度。只管“壹号土(tu)猪”注册(ce)图形商标终究注册(ce)成功(gong)，但其笔墨部(bu)分仍存在法律争议。
“此外，若(ruo)现实销售的猪肉其实不是处所种类猪或不符合(he)消费者对土(tu)猪的普遍认知（如散养、传统养殖体式格局），则(ze)大概违反《广告(gao)法》第四(si)条（克制子虚宣传）和《消费者权益(yi)珍爱法》第八条（侵占知情权）。”裘(qiu)晖表示。
二问(wen)：注册(ce)了(le)商标是否“与日(ri)俱增”？
值得注重(zhong)的是，壹号食品直到(dao)2022年才成功(gong)注册(ce)“壹号土(tu)猪”图形商标。
“在仅持有(you)‘壹号土(tu)’商标时，与‘猪肉’‘鸡’‘鸡蛋’等词组合(he)使用(yong)，易被明白为对商品质量（土(tu)猪肉、土(tu)鸡、土(tu)鸡蛋）的描述，而非纯真(zhen)商标标识”，裘(qiu)晖进(jin)一步表示，经检索，壹号食品也申请注册(ce)“壹号土(tu)鸡”乃(nai)至“壹号土(tu)鸡蛋”，均已(yi)被驳回，大概违反《商标法》第十一条关于(yu)“缺少明显(xian)性”的规定。
企业(ye)在官网引见“壹号土(tu)猪肉”“壹号土(tu)鸡肉”等产物。
但是，即使壹号食品成功(gong)注册(ce)了(le)“壹号土(tu)猪”注册(ce)图形商标，其宣传仍大概面对多种风(feng)险。裘(qiu)晖分析称，该(gai)商标仅限用(yong)于(yu)“猪肉”类商品，且需(xu)严格按照注册(ce)的商标图样使用(yong)。若(ruo)在宣传中仍以笔墨方式突出“壹号土(tu)猪”而非所注册(ce)的商标图样，大概被视为规避商标法规定，连(lian)续误(wu)导风(feng)险。
此外，“商标注册(ce)其实不免除企业(ye)对商品实在性的义(yi)务。若(ruo)消费者质疑其猪肉其实不是真(zhen)正(zheng)的‘土(tu)猪’（如种类或养殖体式格局不符），企业(ye)仍需(xu)负担(dan)子虚宣传的法律义(yi)务。”裘(qiu)晖告(gao)诉南都记(ji)者。
南都记(ji)者查询发现，壹号食品后续仍在继续提(ti)交“壹号土(tu)猪”商标申请，经大略统计，该(gai)公司在多个类别申请了(le)超50个“壹号土(tu)猪”商标，触及到(dao)的商品/服务包(bao)含腌(a)制肉、香肠(chang)、果酱(jiang)、奶油、奶茶、乳酸饮料等，但大多处于(yu)“等待实质检察”阶段，且数(shu)次(ci)提(ti)交图案略有(you)变更的“壹号土(tu)猪”第29类商标申请遭到(dao)驳回。
其中在2023年6月26日(ri)，国家商标局公布的驳回复审决意书指出，“经复审认为，申请商标使用(yong)在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特性产生误(wu)认。”
对此，裘(qiu)晖表示，这表明监管机构对其商标使用(yong)的合(he)规性连(lian)续存眷，现有(you)商标仍大概因后续争议面对无效宣布风(feng)险。
三问(wen)：商标“误(wu)导性暗示”何解(jie)？
无独有(you)偶，近段时间以来(lai)，千禾味业(ye)因旗下零添加酱(jiang)油被检出微量镉而陷入巨大的舆论争议，“千禾0”只是个商标等话题连(lian)续发酵。
3月20日(ri)晚，千禾味业(ye)发布致歉声明称，酱(jiang)油产物检出的微量“镉”泉源于(yu)原料。“千禾0”是公司注册(ce)商标，是公司零添加产物的紧张标识。“千禾0”系(xi)列产物是零添加产物，不存在蹭热点混淆零添加观点的举动。
千禾味业(ye)官方微博封面还是“买酱(jiang)油选0添加”的宣传图。
但是，27日(ri)，国家卫生健康委(wei)、国家市场监视管理总局公布59项食品平安国家标准及修改单，明白预包(bao)装食品不同意再使用(yong)“不添加”“零添加”等用(yong)语。该(gai)消息再次(ci)将(jiang)千禾味业(ye)推上舆论中心。
29日(ri)，千禾味业(ye)客(ke)服人员告(gao)诉南都记(ji)者，“公司将(jiang)按照新规执行，将(jiang)赓续提(ti)高产物质量，连(lian)续满意消费者对健康鲜味的需(xu)求。”
南都记(ji)者注重(zhong)到(dao)，千禾味业(ye)官方微博封面还是“买酱(jiang)油选0添加”的宣传图。千禾味业(ye)官方旗舰店内的“千禾0”系(xi)列产物一般在售，且商品称号、详情引见均保留“零添加”字(zi)样。除了(le)“千禾0”系(xi)列，店铺内另(ling)有(you)logo和商标为“千禾”的平凡(fan)酱(jiang)油、蚝油等调(diao)味品。
对此，裘(qiu)晖向南都记(ji)者指出，“新国标旨在遏制企业(ye)利用(yong)消费者对添加剂的恐慌心理进(jin)行模(mo)糊宣传，要求企业(ye)更通明地标示实在配料。”对于(yu)“千禾0”的商标争议，她指出，若(ruo)企业(ye)经过商标计划和宣传用(yong)语（如“零添加”）暗示产物特性，但现实未达到(dao)宣称标准，大概组成子虚宣传或误(wu)导性报告(gao)。
现实上，品牌被指在商标上“玩笔墨游戏”的案例其实不在多数(shu)。广州市朴诚乳业(ye)有(you)限公司“简爱”酸奶被曝包(bao)装上的“其他没了(le)”实在是注册(ce)商标，此外另(ling)有(you)“一品牛”肉干、“山里来(lai)的土(tu)”鸡蛋等令人哭笑不得的产物。
简爱公布的“其他没了(le)”商标注册(ce)证。
南都记(ji)者注重(zhong)到(dao)，早在2020年4月2日(ri)，简爱酸奶就曾公开辟文回应，称“从未隐藏‘其他没了(le)’为商标的现实，同时，‘其他没了(le)’不但单是商标，也是简爱酸奶对‘无添加’酸奶的承诺”。
在裘(qiu)晖看来(lai)，“‘千禾0’和‘壹号土(tu)’等商标注册(ce)是企业(ye)宣传的擦边球策略，相(xiang)关争议也裸露了(le)食品德业(ye)在健康营销中的普遍成绩。”她表示，千禾味业(ye)和壹号食品均经过商标计划暗示产物特性，如“0”与“零添加”、“土(tu)猪”与“散养”，利用(yong)消费者对健康、自然的偏(pian)好进(jin)行营销。
“此类计划依附消费者对标记(ji)的联想，法律需(xu)进(jin)一步明白‘误(wu)导性暗示’的界定标准。”裘(qiu)晖认为，应加强(qiang)标准细(xi)化，对“零添加”“自然”等观点制定统一标准，避免企业(ye)钻(zuan)空(kong)子。将(jiang)来(lai)企业(ye)需(xu)在合(he)规性与消费者信任(ren)之间找到(dao)平衡，监管部(bu)分需(xu)强(qiang)化法律力度，确保标签信息的实在性与通明度。同时应提(ti)拔消费者教诲，指导公众存眷配料表和检测(ce)呈(cheng)报，而非纯真(zhen)依附商标或口号。
出品：南都即时
采写：南都记(ji)者 冯奕然
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